26 sierpnia ruszyła kolejna kampania STS. Jest to część nowej, długofalowej strategii marketingowej, która będzie realizowana przez najbliższe lata.
Osią nowej strategii komunikacji jest budowanie aspiracyjnego wizerunku kategorii bukmacherskiej, przełamywanie barier związanych z obstawianiem, takich jak brak wiary w wygraną, a także odczarowywanie negatywnego wizerunku zakładów bukmacherskich (obstawianie ≠ hazard). Od 2019 roku prowadzimy działania marketingowe w ramach platformy komunikacyjnej „Jesteś gotowy. Możesz wygrywać”. Jej celem jest uświadamianie klientów, że mają wystarczającą wiedzę i umiejętności, aby poprawnie obstawiać wyniki i wygrywać.
Wiedza, pasja i pewność siebie
Systematycznie budujemy pewność siebie obecnych i potencjalnych klientów. Podkreślamy, że obstawianie to nie kwestia farta, ale wiedzy i pasji sportowej, ponieważ kibice wielokrotnie wiedzą, jakim rezultatem zakończy się rywalizacja. W najnowszej kampanii przedstawiamy graczy jako wierzących w siebie, kontrolujących sytuację i przekuwających swoją wiedzę, myślenie i intuicję w czyny, które skutkują wygranymi. Kładziemy także mocny akcent na pokazanie kluczowych benefitów produktu, takich jak dobre kursy, najlepsze promocje i proste zasady.
Naszym celem jest pokazanie, że w STS, wiemy co jest najważniejsze dla graczy i dlatego dostarczamy im narzędzia, dzięki którym mają wszystko, aby grać i wygrywać. Przekaz ten został uwiarygodniony przez świadectwa kibiców, którzy wiedzieli, jak wykorzystać swój potencjał: poprawnie obstawili i wygrali.
Paweł Rabantek, chief marketing officer w Grupie STS
Aktywności kampanii
Zgodnie z tą strategią zostały zrealizowane spoty: dwa 30-sekundowe w wersji reklamowej i sponsorskiej, a także 8 materiałów 15-sekundowych, które będą emitowane w telewizji oraz online. Oprócz tego przygotowano wersje 6-sekundowe wykorzystywane wyłącznie w działaniach digital. Kampania obejmie również aktywności w mediach społecznościowych, lokalach przyjmowania zakładów i obiektach sportowych drużyn sponsorowanych przez STS. Wszystkie te materiały umieszczono także na przygotowanym na potrzeby kampanii landing page’u.
Wejdź na stronę naszej nowej kampanii!
Za kreację kampanii odpowiada agencja Przestrzeń, za realizację spotów Szut Szut Studio, natomiast reżyserią zajął się Piotr Matejkowski. Telewizję kupuje dom mediowy Zenith.
